TRADE HEINEKEN 2017
A Vida no Volume Máximo
Em 2017 a Fábrica Ag. assumiu a responsabilidade da campanha de trade marketing da Heineken para o Rock in Rio. Em 79 pontos de venda, durante 25 dias, a agência foi encarregada de desenvolver ativações de experiência para a troca de brindes promocionais. Bares, lojas de conveniência, super e mini mercados, parceria com a Cabify, além de um evento incrível de lançamento da campanha na Lagoa, foram nosso local de encontro com todos da cidade que procurassem por uma Heineken e quisessem levar a vida no volume máximo.
Agência: Fábrica Ag.
Minha demanda: Coordenação da campanha, atendimento, concepção das ativações, treinamento e gestão da equipe de promotores, produção e supervisão da captação audiovisual.
Período: Agosto/Setembro 2017
Processo: Nosso principal desafio era trazer as experiências do mundo dos eventos para os pontos de venda, a fim de alavancar o sell out de produtos atrelado à troca de brindes.
Conseguimos adequar o desenvolvimento das ativações e dinâmicas com as diferenças entre as possibilidades dos PDV's.
Blitz em bares, gôndolas customizadas, playslists premiadas, photo opportunities, eventos e sampling em promoções envolvendo mobilidade urbana.
Green Backyard
C-Stores
Nas 7 lojas de conveniência, tínhamos copos exclusivos como brindes de troca. Instalamos caixas de som dentros das Beer Caves para tocarem o tema do festival quando fossem abertas. Na loja mais próxima do Rock in Rio, tínhamos uma JukeBox e totens carregadores para quem consumisse Heineken.
On Premise
Nos 37 bares que batemos blitz, tínhamos fones e porta copos exclusivos como brindes de troca para fazer a Virada de Mesa. Nossa equipe rodava pela cidade com uma caixa de som tocando as músicas do festival. Quem estivesse com Heineken na mesa ou topasse pedir na hora, tinha que conseguir cantar o resto da música quando apertássemos o pause.
Palinha
Nos dias de show do festival, fizemos em alguns bares uma ação onde nossa dupla de músicos disfarçados chama alguém para cantar. Quem tivesse essa coragem, ganhava ingressos para sair imediatamente do bar para o Rock in Rio.
AS 5+
Em 26 supermercados, trocávamos camisas, copos e fones exclusivos. Em 3 deles, criamos duas ativações. Em 2, tínhamos um photo opportunity onde a pessoa simulava através de uma perspectiva como se saltasse do palco para o público em um show.
No mercado mais importante do projeto, desenvolve- mos uma ativação onde o consumidor escutava uma playlist aleatória com as músicas do Rock in Rio. Se eles escutassem a música tema do festival, ganhavam ingressos para o evento. Nesta ação, também distribuíamos fones exclusivos para quem comprasse as 12 unidades de Heineken necessárias.
AS 1-4
Em 9 minimercados, trocávamos os copos exclusivos. Nos PDV's estratégicos, instalamos placas nos carrinhos e também montamos uma gôndola irada no formato de uma mão fazendo o "rock n'roll".
Na compra de 12 unidades de Heineken, realizávamos a troca.
Cabify
Em setembro, a campanha traçou uma parceria com a Cabify.
Na primeria semana, distribuímos 10 mil garrafas de Heineken para os motoristas presentearem os passageiros.
De 1 a 14 de setembro, montamos um grupo de PDV's especiais para se tornarem nossa Special Zone. Indo ou voltando desses endereços, o cliente tinha 50% de desconto. Disparamos um guia desses PDV's para a base de clientes Cabify, falando sobre o desconto e a campanha.
Durante o festival acionamos o código que dava 30% de desconto em 4 viagens até o fim do Rock in Rio.
E nos PDV's, tínhamos cartões com códigos de desconto para a primeira corrida de novos clientes.
